Probablemente has visto CHANEL cientos de veces sin siquiera darte cuenta, ya sea en una película, en una alfombra roja, en un perfume, en una campaña protagonizada por alguna celebridad o incluso en su famoso logotipo.
Pero... ¿Cómo consiguió una mujer nacida en el siglo XIX construir una marca que todavía hoy tiene semejante poder cultural y económico?
La respuesta está en que Coco Chanel no solamente diseñó ropa, si no que cambió la manera en la que las mujeres se vestían, se movían y entendían el lujo.
De Gabrielle a “Coco"
Gabrielle Chanel nació el 19 de agosto de 1883. Su infancia estuvo marcada por dificultades económicas y familiares. Tras la muerte de su madre, pasó parte de su infancia y adolescencia en el convento de Aubazine, donde aprendió costura.
Esta etapa influyó profundamente en su estilo, especialmente en los colores sobrios, el blanco y negro, las líneas sencillas y algunos símbolos que después formarían parte del universo CHANEL.
Antes de dedicarse a la moda, Chanel cantaba en cafés y escenarios, donde surgió el apodo “Coco”. Después su carrera en la moda comenzó con Chanel Modes su primera sombrerería de 1910, ahí sus diseños pronto llamaron la atención de mujeres de la sociedad parisina y actrices francesas, marcando el inicio de su trayectoria.
Llegó para romper las reglas
A principios del siglo XX, la moda femenina estaba muy relacionada con corsés, vestidos estructurados, grandes volúmenes y prendas que podían resultar poco prácticas para la vida cotidiana.
Chanel propuso algo radicalmente diferente, que la ropa debía permitir que las mujeres se movieran. Ese concepto parece normal actualmente, pero en aquel momento significaba desafiar directamente las normas de vestimenta femenina.
Sus obras maestras más grandes
Little black dress
Uno de sus mayores legados llegó en 1926 con el famoso vestidito negro, ya que por muy básico que suene, en aquella época el negro estaba fuertemente asociado con el luto.
Chanel lo convirtió en una pieza elegante, sencilla y versátil, y ahí está una de las claves de su éxito, ella tomaba algo poco sofisticado y conseguía convertirlo en lujo.
El "look Chanel"
Si pensamos en CHANEL probablemente imaginamos algo muy específico como tweed, perlas o negro con blanco. Y no es casualidad, porque Gabrielle Chanel creó una auténtica “gramática visual” que todavía define a la Maison.
Lo interesante es que no necesitó inventar un estilo completamente nuevo para cada temporada, más bien creó códigos reconocibles que podían reinterpretarse una y otra vez.
CHANEL N°5
En 1921, Gabrielle Chanel trabajó con el perfumista Ernest Beaux para crear una fragancia diferente a lo que existía en ese momento. Ella eligió la muestra número cinco y decidió conservar simplemente ese número como nombre.
Sin pensar que ocurriría algo importantísimo con eso, ya que convirtió un perfume en una identidad. No necesitaba llamarse “Fleur de...” o tener un nombre romántico tradicional, era simplemente: "N°5".
Con el tiempo, se convirtió en un objeto reconocible incluso para personas que nunca lo han utilizado. Incluso llegó a formar parte de la colección del Museum of Modern Art (MoMA).
Grandes figuras como Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Nicole Kidman e incluso Brad Pitt, lo convirtieron en su fragancia personal.
